Em apenas três meses de operação, o TikTok Shop deixou claro que não entrou no e-commerce brasileiro para ser coadjuvante. O volume bruto de mercadorias (GMV) da plataforma chinesa saltou de US$ 1 milhão em maio para US$ 46,1 milhões em agosto, um avanço de 4.500% em tempo recorde. O crescimento meteórico já acendeu um alerta no Mercado Livre, líder do setor na América Latina.
Segundo
relatório do Itaú BBA, a operação brasileira do TikTok Shop já representa cerca
de 2% das vendas do Mercado Livre no país — participação expressiva para uma
plataforma que ainda está em fase inicial. Metade desse desempenho vem da aba
de marketplace, cujo tráfego já rivaliza com o da gigante argentina,
evidenciando a força da ByteDance em transformar audiência em consumo direto.
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também: Como o TikTok Shop vem mudando o social commerce no Brasil
Mercado Livre reforça logística e aposta em IA para manter liderança.
Concorrência
em ebulição
O avanço do
TikTok Shop chega em um cenário já competitivo. A Shopee mantém crescimento
acelerado, estimado entre 60% e 70% ao ano, enquanto a Amazon investe em
logística e fortalece sua rede de vendedores para disputar cada vez mais o
mercado.
Para o Mercado Livre, o desafio não é apenas preservar participação, mas também
manter rentabilidade diante de investimentos pesados em logística, meios de
pagamento, programas de fidelização e novos serviços digitais.
Transformação
do consumo
Para Rebecca
Fischer, cofundadora e Chief Strategy Officer (CSO) da Divibank, o movimento
representa uma mudança profunda no varejo digital.
“A fábrica
virou influenciadora. O conteúdo virou canal de vendas. E o consumidor, cada
vez mais consciente e digital, está disposto a experimentar — mesmo que isso
signifique repensar tudo o que sabia sobre marcas”, afirma.
Essa
mudança reforça a tendência do social commerce, em que conteúdo e
entretenimento se tornam motores de compra, encurtando o caminho entre
inspiração e transação.
Impacto
para o mercado
Especialistas
avaliam que a ofensiva do TikTok pode ter efeitos positivos para todo o
ecossistema, acelerando a migração do consumo offline para o online e ampliando
o alcance do comércio digital. A incógnita é se o ritmo de crescimento será
sustentável quando acabarem os incentivos iniciais — como comissões reduzidas e
frete subsidiado — usados para atrair vendedores e consumidores.
Informações,
Jangada - Consultoria de Comunicação
Imagem, Portal
Tik Tok
